本教材围绕提升高素质农民农产品网络销售、宣传推广、包装设计、运营实操等能力，选取全国范围内有代表性的25个农产品电子商务实战案例，对每个典型案例进行介绍和点评。案例对象既有种养大户、家庭农场主、合作社带头人等，介绍个人成功经验模式，也有农业龙头企业、新型农业经营主体，介绍组织的成功模式。本教材通俗易通，可操作性强，对高素质农民从事农产品电子商务具有很好的实战指导意义，可作为高素质农民教育培训用书。

刘野、李娜，皆为湖州职业技术学院市场营销专业教师，具有丰富的农民培训授课经验和指导经验，曾参与过多本同类教材的编写工作。